Flávio Bolsonaro escolhe publicitário aliado para comandar comunicação da pré-campanha

O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) definiu o nome que ficará responsável pela comunicação de sua pré-campanha à Presidência da República. O publicitário Marcello Lopes, conhecido nos bastidores políticos de Brasília como Marcelão, recebeu sinal verde para coordenar toda a estratégia eleitoral do projeto bolsonarista para 2026. Amigo pessoal de Flávio e considerado um dos principais conselheiros do senador, Marcelão deve deixar oficialmente o comando da agência Cálix Propaganda até o início de junho para assumir integralmente a articulação da campanha. Ex-policial civil do Distrito Federal, o publicitário já iniciou movimentações internas, participou de reuniões políticas e apresentou nomes para compor a futura equipe de comunicação. Segundo aliados, ele terá autonomia para comandar áreas como marketing digital, inserções de rádio e televisão, além da relação com a imprensa. Nos bastidores do PL, Marcelão já foi apresentado ao presidente nacional da legenda, Valdemar Costa Neto, e começou a estruturar as primeiras contratações para a campanha. A estratégia eleitoral da pré-candidatura deve ter forte apoio em pesquisas qualitativas e análise de dados. Integrantes da equipe avaliam que parte da rejeição enfrentada por Flávio Bolsonaro está diretamente associada à imagem do ex-presidente Jair Bolsonaro, mas acreditam que esse cenário pode ser revertido ao longo da campanha. Uma das apostas da comunicação será reforçar a imagem familiar do senador. Para ampliar o diálogo com o eleitorado feminino, a equipe aumentou a presença pública da esposa Fernanda Bolsonaro e das filhas do parlamentar em conteúdos digitais e eventos políticos. A campanha também passou a explorar o slogan “pai de menina”, utilizado por Flávio em agendas públicas recentes. A expressão virou peça central da estratégia de humanização do senador e busca ampliar identificação com setores do eleitorado considerados mais resistentes ao bolsonarismo. A pré-campanha ainda trabalha o fator geracional como um dos pilares do discurso político. Aos 45 anos, Flávio tem sido apresentado como representante de uma nova geração política em contraposição ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva, de 80 anos. Entre os slogans discutidos internamente está a mensagem de que “o Brasil tem futuro”. Aliados afirmam que até episódios espontâneos nas redes sociais passaram a ser incorporados à narrativa da campanha. Vídeos em que Flávio aparece dançando de forma descontraída tiveram grande repercussão digital e, segundo assessores, ajudaram a reforçar uma imagem de leveza e juventude. No ambiente virtual, a equipe também prepara uma ofensiva coordenada com parlamentares bolsonaristas para defesa da candidatura nas redes sociais. A ideia é utilizar deputados aliados para reagir rapidamente a críticas, rebater informações consideradas falsas e ampliar o alcance digital da campanha sem expor diretamente o senador em todos os debates. Participaram de uma das reuniões recentes no gabinete de Flávio os deputados Bia Kicis (PL-DF), Júlia Zanatta (PL-SC), Gustavo Gayer (PL-GO), Maurício Marcon (PL-RS) e Carlos Jordy (PL-RJ). O deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) participou por videoconferência. A movimentação ocorre em meio às articulações do PL para consolidar o nome de Flávio Bolsonaro como principal herdeiro político do bolsonarismo em 2026.
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